Empresa
Riachuelo aperta o passo na corrida do varejo digital
- 25/02/2026
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A Riachuelo está indo ao mercado captar R$ 400 milhões com um olho no “velho” e outro no novo varejo. Segundo informações filtradas pelo RR, além da já anunciada abertura de lojas físicas, a rede de Flavio Rocha vai destinar uma parcela dos recursos para anabolizar seu e-commerce. Entre as prioridades da Riachuelo estão aprimorar a integração de estoques das lojas físicas e do online (ship-from-store), geração de tráfego próprio (social commerce/mídia) e logística. A maior preocupação é melhorar o sistema de distribuição para concorrer com os prazos de entrega cada vez menores ofertados pelos grandes players da área de varejo digital. Ressalte-se que a Riachuelo está longe de ser uma empresa “analógica”. Em 2025, o capex totalizou R$ 571,8 milhões, dos quais R$ 380,3 milhões foram destinados a Tecnologia & Transformação Digital. No ano passado, por exemplo, a companhia estreou no TikTok Shop com mais de cinco mil itens, apostando em lives e afiliados. Ainda assim, em um ambiente de concorrência cada vez mais acirrada, o desafio é transformar capex em prazo de entrega, conversão e recorrência. De um lado, está a feroz ofensiva dos marketplaces chineses no Brasil; do outro, a assimetria financeira do Mercado Livre, híbrido de e-commerce e fintech (Mercado Pago) – no ano passado, a companhia anunciou um plano de investimentos de R$ 34 bilhões.
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