Empresa
Natura volta ao passado e mira expansão na América Latina
- 6/06/2025
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O novo CEO da Natura, João Paulo Ferreira, vai avançar na estratégia “retrô” iniciada por Fabio Barbosa, agora alçado à presidência do Conselho de Administração. Por estratégia “retrô” leia-se, sobretudo, investir na expansão da própria marca Natura no exterior. Segundo o RR apurou, além da já anunciada ampliação da rede no México, a empresa planeja abrir outras cinco lojas na Colômbia em até um ano – hoje são três estabelecimentos. A gestão da companhia enxerga espaço também para duplicar sua presença no Peru, onde soma dez lojas. Hoje, diga-se de passagem, a maior operação na América do Sul, fora o Brasil, está no Chile, com 30 pontos de venda. Esse revival, com o crescimento exclusivamente da marca Natura no exterior, se contrapõe à grande investida internacional iniciada pela empresa na década passada, que a levou à aquisição de grifes globais da área de cosméticos, como Aesop, The Body Shop e Avon. Das três, as duas primeiras já foram vendidas. A Avon, por sua vez, foi destrinchada, e a gestão de Ferreira tem a missão de concluir o que a administração de Fabio Barbosa não conseguiu: vender as operações da empresa fora da América Latina. Procurada pelo RR, a Natura não quis comentar o assunto.
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