Governo
Blindar a reputação do BNDES será a maior missão da nova área de Marketing
- 24/02/2025
- [addtoany]
Nunca antes na história desse país o BNDES esteve tão preocupado com a sua imagem. É o que se depreende da decisão do banco de criar uma área de Relacionamento, Marketing e Cultura, que será comandada pela economista Marina Moreira da Gama – até então chefe do Departamento de Relacionamento com o Governo da agência de fomento. Em 72 anos, o BNDES jamais teve uma superintendência de marketing independente, “splitada” da comunicação. A medida é mais do que justificável. O banco sempre apanhou muito. Quase tudo é alvo de questionamentos: dos critérios adotados para operações financeiras até mesmo a sua própria existência. Os disparos se intensificaram a partir do primeiro governo Lula. Até hoje a política dos “campeões nacionais” ainda pesa sobre a reputação do BNDES. Para não falar da Lava Jato, que criminalizou o financiamento à exportação de serviços, a ponto de a agência de fomento não fechar uma operação dessa natureza há mais de uma década. Ressalte-se que há uma eleição presidencial logo ali na frente, o que aumenta o risco de instrumentalização política e de ataques ao BNDES para atingir o governo Lula.
Nesse contexto, a criação da nova área de Marketing soa como uma medida profilática. Caberá ao departamento lustrar a imagem institucional do banco. E, para isso, Marina Moreira da Gama terá na sua jurisdição um amplo rol de atribuições: organização de campanhas publicitárias e eventos, gestão do atendimento ao público, preservação da memória institucional e fomento e estruturação de projetos culturais. Ao mesmo tempo, talvez criação da área de Marketing do BNDES não esteja de todo dissociada das mudanças na própria comunicação do governo, com a chegada de Sidônio Palmeira à Secom. Dar maior transparência e visibilidade às operações do banco é uma forma de propagandear realizações da gestão Lula.
Leia Também
Fatal error: Uncaught Error: Call to undefined function get_field() in /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/functions.php:708 Stack trace: #0 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/components/cadeado.php(1): LiberarConteudo() #1 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(812): require('/home/relatorio...') #2 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(745): load_template('/home/relatorio...', false, Array) #3 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/general-template.php(206): locate_template(Array, true, false, Array) #4 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/components/home/tags-icones.php(27): get_template_part('components/cade...') #5 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(812): require('/home/relatorio...') #6 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(745): load_template('/home/relatorio...', false, Array) #7 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/general-template.php(206): locate_template(Array, true, false, Array) #8 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/components/single/materias-grid.php(32): get_template_part('components/home...') #9 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(812): require('/home/relatorio...') #10 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(745): load_template('/home/relatorio...', false, Array) #11 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/general-template.php(206): locate_template(Array, true, false, Array) #12 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/components/single/linha1.php(21): get_template_part('components/sing...') #13 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(812): require('/home/relatorio...') #14 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template.php(745): load_template('/home/relatorio...', false, Array) #15 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/general-template.php(206): locate_template(Array, true, false, Array) #16 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/single.php(27): get_template_part('components/sing...') #17 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-includes/template-loader.php(113): include('/home/relatorio...') #18 /home/relatorioreservado/www/legado/wp-blog-header.php(19): require_once('/home/relatorio...') #19 /home/relatorioreservado/www/legado/index.php(17): require('/home/relatorio...') #20 {main} thrown in /home/relatorioreservado/www/legado/wp-content/themes/relatorio-reservado/functions.php on line 708